Theo quy định tại Điều 17 của Nghị định, quảng cáo dạng video hoặc chuỗi hình ảnh chuyển động trên các nền tảng trực tuyến không được buộc người xem chờ quá 5 giây để tắt. Đối với quảng cáo hình ảnh tĩnh, không có thời gian chờ – người dùng phải được tắt ngay lập tức. Hiện nay, một số nền tảng vẫn áp dụng quảng cáo "không thể bỏ qua" kéo dài 15-30 giây, tùy gói dịch vụ và thiết bị. Quy định mới sẽ chấm dứt tình trạng này, giúp giảm sự khó chịu cho người dùng khi lướt web, xem video hoặc sử dụng ứng dụng.
Nghị định đặc biệt chú trọng quảng cáo "không ở vùng cố định" – thường gọi là pop-up hoặc cửa sổ nhảy ra, che khuất một phần hoặc toàn bộ nội dung chính, gây gián đoạn trải nghiệm người dùng. Các quảng cáo này không được phép sử dụng biểu tượng tắt giả mạo hoặc khó nhận biết. Người xem phải có thể tắt chỉ với một lần chạm hoặc click duy nhất.
Ngoài ra, các nền tảng phải bố trí biểu tượng rõ ràng kèm hướng dẫn để người dùng báo cáo quảng cáo vi phạm pháp luật, từ chối hoặc tắt quảng cáo không phù hợp. Điều này giúp tăng cường quyền kiểm soát của người dùng đối với nội dung quảng cáo.
Nghị định quy định rõ trách nhiệm của các bên liên quan: nhà quảng cáo, đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, nền tảng chuyển tải và phát hành phải ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm chậm nhất trong 24 giờ kể từ khi nhận yêu cầu từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hoặc cơ quan có thẩm quyền. Với quảng cáo xâm phạm an ninh quốc gia, thời hạn này được áp dụng nghiêm ngặt hơn.
Nếu không tuân thủ, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Bộ Công an sẽ áp dụng biện pháp kỹ thuật ngăn chặn quảng cáo và dịch vụ vi phạm, đồng thời xử lý theo pháp luật. Doanh nghiệp viễn thông và cung cấp dịch vụ Internet cũng phải ngăn chặn truy cập các nội dung vi phạm trong vòng 24 giờ khi có yêu cầu từ cơ quan chức năng.
Thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam đang bùng nổ, với chi tiêu tăng mạnh trong những năm gần đây, chủ yếu trên các nền tảng như YouTube, Facebook, TikTok và Google. Tuy nhiên, tình trạng quảng cáo gây khó chịu, lừa đảo hoặc vi phạm pháp luật đã khiến người dùng bức xúc. Nghị định 342/2025/NĐ-CP được đánh giá là bước đi quan trọng để lập lại trật tự trong không gian số, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh cho doanh nghiệp.
Các chuyên gia nhận định, quy định này không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn buộc các nền tảng phải tối ưu hóa công nghệ quảng cáo, hướng tới nội dung chất lượng hơn thay vì "ép buộc" xem. Doanh nghiệp quảng cáo cần nhanh chóng điều chỉnh để tránh vi phạm khi nghị định có hiệu lực.
Người dùng internet Việt Nam có thể kỳ vọng một môi trường trực tuyến "sạch" hơn từ tháng 2/2026. Nếu phát hiện quảng cáo vi phạm, có thể báo cáo trực tiếp qua các biểu tượng trên nền tảng hoặc liên hệ cơ quan chức năng.
Tác giả: Hồng Nhung
Nguồn tin: Thông Tin Chính Phủ
