Trong những năm gần đây, livestream thương mại điện tử đã trở thành một xu hướng thống trị trong lĩnh vực thương mại điện tử toàn cầu, đặc biệt tại châu Á, với Trung Quốc dẫn đầu. Khác với các thị trường phương Tây, nơi livestream bán hàng vẫn chưa thực sự bùng nổ, Trung Quốc đã biến kênh bán hàng sáng tạo này thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ USD. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển mạnh mẽ, các vấn đề như thông tin sai lệch, quảng cáo phóng đại và hành vi thiếu đạo đức đã khiến cơ quan chức năng Trung Quốc áp dụng các biện pháp quản lý nghiêm ngặt nhằm đảm bảo tính minh bạch, trách nhiệm và niềm tin của người tiêu dùng. Bài viết này sẽ phân tích hệ sinh thái livestream thương mại tại Trung Quốc, những thách thức mà ngành này đối mặt và khung pháp lý chặt chẽ đang định hình tương lai của nó.